Com Voz dos Oceanos, Família Schurmann e Globo ampliam parceria para produção de conteúdo multiplataforma
Além de quadro mensal no ‘Fantástico’, expedição marca presença em outras frentes da TV Globo. Patrocinado por Kaiak, da Natura, com apoio da GALERIA, o projeto contempla ainda hub de conteúdo customizado para a marca no site do ‘Fantástico’ e série no Canal Off
Uma nova viagem se inicia. A Família Schurmann – Vilfredo, Heloisa e Wilhelm – e a Globo ampliam parceria em acordo inédito e levam a saga da expedição mundial Voz dos Oceanos para diversos canais e plataformas da empresa. Tudo isso para narrar a incrível jornada do veleiro Kat, que durante dois anos percorrerá 60 destinos, entre eles, 11 cidades brasileiras. Como ocorreu em outras aventuras da família desde os anos 1990, a nova expedição volta a ser destaque no ‘Fantástico’. Mas, desta vez, a parceria marca presença em outras atrações e plataformas da Globo. Patrocinado pela fragrância Kaiak, da Natura, e com apoio da agência GALERIA, o projeto ainda prevê, por exemplo, a criação de um hub de conteúdo customizado para a marca no site do ‘Fantástico’ e uma série no Canal Off.
“A cada viagem, estreitamos mais ainda nossa relação com a Globo, que vê na Voz dos Oceanos uma importante iniciativa de conscientização social. Para viabilizar esse grande projeto, Kaiak, da Natura, que já é patrocinador da expedição, também topou embarcar conosco nessa jornada de mídia. O fato de ser um projeto multiplataforma permite que as pessoas acompanhem cada descoberta e destino percorrido pelo veleiro de forma interativa e dinâmica, além de se engajarem na necessidade de ações urgentes para a recuperação e preservação das águas”, destaca David Schurmann, cineasta e CEO da Voz dos Oceanos.
Expedição Multiplataforma
Mensalmente, o ‘Fantástico’ trará matéria com conteúdos captados pela equipe de audiovisual e tripulação fixa da Voz dos Oceanos no decorrer da expedição, assim como vinheta de bloco customizada e entregas nas redes sociais do programa. Além disso, pelos próximos dois anos, deverão ser produzidos conteúdos audiovisuais para serem distribuídos pela programação e exibidos em intervalos de atrações como ‘Bom Dia Brasil’, ‘Malhação’, ‘Temperatura Máxima’, ‘Caldeirão’, ‘Altas Horas’, ‘Jornal Hoje‘ e ‘Encontro’ que, recentemente, contou com a participação da Família Schurmann, apresentando a Voz dos Oceanos, o veleiro Kat e alguns spoilers sobre a aventura e quadro do ‘Fantástico’.
Voz dos Oceanos também será plataforma de conteúdo para os canais por assinatura do grupo. Na GloboNews, o quadro se mantem na reexibição da atração dominical. O projeto também contempla uma série para o Canal Off. Com episódios trimestrais, a expedição vai ser retratada em formato de diário de bordo mostrando os bastidores e dia a dia da viagem, além de posts nas redes sociais do canal. Ao todo, serão 8 episódios ao longo dos dois anos. O primeiro deles vai ao ar dia 07/12. Já no ambiente digital, o site do ‘Fantástico’, no g1, terá um hub de conteúdo customizado para a marca, incluindo diário de bordo e infográficos, pelos quais os usuários poderão acompanhar a jornada da Família Schurmann.
“Sabemos que 80% do nosso público é altamente engajado com as questões ambientais. Desta forma, apresentar um projeto multiplataforma que reúne diversas das nossas soluções em conteúdo para fomentar um debate tão necessário e urgente do nosso planeta, é um orgulho”, destaca Herbert Zeizer, diretor comercial para Bens de Consumo da Globo. “Esse é mais um grande exemplo de projeto 360, com foco na integração de plataformas, que entrega ao público a mensagem em diversas pontas de contato”.
“Este ano a marca Kaiak completa 25 anos e reforça o seu compromisso com os oceanos, fazendo um convite para um olhar mais consciente sobre o lixo que geramos e o impacto dele em nossas águas. Por isso, unimos forças à expedição Voz dos Oceanos em prol desse compromisso. A parceria com a Globo, e toda a experiência multiplataforma, dá ainda mais força a esse propósito, potencializando o alcance dos conteúdos produzidos ao longo da expedição e trazendo mais visibilidade para o público sobre uma causa tão importante. Estamos muito felizes em contribuir com mais esse apoio ao projeto Voz dos Oceanos”, afirma Fernanda Rol, diretora de marketing Brasil da Natura.
Para Paulo Ilha, Chief Media Officer da GALERIA, a parceria tangibiliza a mídia inovadora que é a cara da agência recém-fundada por ele e seus sócios. “Fruto de uma visão criativa e de projeto, nossa abordagem extrapola canais. Estudamos as tendências culturais que ganham força, como a preocupação com o meio ambiente, por exemplo, e traduzimos em conexões concretas, de uma marca com propósito verdadeiro, como a Natura, e estratégias que reverberem a mensagem com a mesma legitimidade. O resultado cria sentido, gera conversa e se retroalimenta de inteligência de dados, para continuar cada vez mais relevante para a sociedade”, afirma.
Vale lembrar que a parceria entre Família Schurmann e Globo começou em 1997, quando a expedição Magalhães Global Adventure passou a ser um quadro do ‘Fantástico’. Em 2014, também fizeram da Expedição Oriente uma atração do programa. Com a Voz dos Oceanos, os Schurmann e a equipe da Globo desenharam um projeto ainda maior, todo viabilizado por Kaiak, da Natura, que vai além e desta vez envolve outros programas, formatos e plataformas, tudo de maneira integrada e orientada por uma inteligência de dados da Globo, para análise de performance dos conteúdos e melhor distribuição ao público final.
Os primeiros detalhes da expedição foram exibidos em uma matéria no ‘Fantástico’ ainda em agosto. Já no próximo dia 03 de outubro, Voz dos Oceanos estreia em um quadro mensal no programa. Todas as outras frentes do projeto também serão veiculadas a partir desta data.
Texto escrito por Yara Oliveira
