A arte de transformar pneus em moda
A marca Bruk é uma história incrível de necessidade transformada em sustentabilidade. Iniciada em 2016, Arthur César, criador da marca, foi inspirado pela própria mãe, que é costureira, ao observá-la trabalhar muito e não ter sua mão de obra valorizada e também a quantidade de tecidos que acabavam em descarte. É ainda no colégio que ele começa a criar seus próprios designs que a mãe costurava. Suas roupas fizeram sucesso, e eles passaram a receber encomendas. Mas mesmo no início, seu primeiro propósito já era claro: valorização da mão de obra.
Depois do colégio, Arthur se forma em direito e toma a difícil decisão de não seguir essa carreira e opta pela Bruk! De roupas a acessórios, sua marca seguiu valorizando justamente a mão de obra de toda a cadeia de produção, mas agora surge mais uma necessidade: ser e comunicar sustentabilidade.
Arthur César, criador da Bruk, separando os pneus para confecção de bolsas
O propósito:
“Além de vender, eu quero levar a sustentabilidade para a rotina das pessoas”
Durante a transição de sua comunicação, a Bruk perdeu seguidores, porque agora estavam comunicando muito além das peças de roupas e acessórios, abordando também a necessidade de pensar e ser sustentável a partir da sua realidade. Arthur conta que é de uma área periférica de Minas Gerais e percebe as prioridades e necessidades diferentes, assim ele trabalha sua comunicação para que todos possam ter uma vida mais sustentável.
A marca cresceu e continua crescendo muito. Além dos seguidores que buscam pelos produtos, muitos chegam em busca de informações sobre reutilização, upcycling, reciclagem, cadeia de produção e tudo mais que a Bruk consegue comunicar tão bem! O segredo? Segundo Arthur, é trazer um conteúdo educativo de forma leve, sem culpabilização, mas apresentando alternativas que podem fazer sentido em diferentes realidades. Essa estratégia tem sido tão assertiva que vem reunindo uma comunidade que não apenas questiona os valores dos produtos, mas agradece pelos conteúdos educativos e não agressivos. Conteúdos que podem ser consumidos tranquila e diariamente enquanto você passa pela sua linha do tempo de reels ou Tik Tok.
O produto
Camisetas, chapéus, roupas e bonés: a Bruk oferece uma ampla variedade de produtos sustentáveis, comprometendo-se com uma cadeia produtiva justa e valorizando a mão de obra local, aliada aos princípios da economia circular. Embora os materiais utilizados nas fabricações possam variar, um grande destaque surge do vídeo que viralizou nas redes sociais: as bolsas feitas a partir de câmara de ar de pneu!
Produzidas integralmente com materiais que seriam descartados, Arthur e sua equipe empreendem esforços em borracharias, cooperativas e até mesmo recebem doações de pessoas físicas para a coleta de pneus. Essa iniciativa, por si só, já causou um impacto significativo, com a rede de coleta agora incorporando essa prática regularmente.
Arthur César coletando pneus em borracharia
“Descartar era de partir o coração”.
Arthur compartilha a história do Sr. Geraldo, proprietário de um dos pontos de coleta, que costumava descartar cintos de segurança. Ao testemunhar esses cintos sendo jogados no lixo, Sr. Geraldo expressava seu desgosto, considerando triste o desperdício de um material com tanto potencial. Atualmente, a Bruk realiza a coleta desses cintos de segurança, transformando-os em alças confortáveis e altamente resistentes para suas bolsas.
O posicionamento
Hoje, a Bruk não se limita a ser apenas uma loja de moda; ela se destaca como uma plataforma de reflexão. A comunicação se tornou uma peça central da marca, que compartilha seu cotidiano de reutilização por meio de vídeos, fotos e textos, abordando temas relevantes.
O diferencial está na implementação prática dos ideais da Bruk. Arthur acredita que demonstrar não apenas a fala, mas também a aplicação efetiva da sustentabilidade em sua rotina e produtos faz toda a diferença na transmissão da mensagem e na aceitação pelo público.
Com essa abordagem, a Bruk continua a crescer e ganhar compreensão do público. Arthur observa a redução do negativismo (ou o hate, como ele diz) a cada postagem, notando que o público passou a abraçar os propósitos da marca.
Ação educacional da Bruk
Além das atividades online, Arthur realiza trabalhos com crianças em comunidades locais, englobando desde a educação até a distribuição de brinquedos para aquelas que não têm condições de comprar. Essa combinação de necessidade com sustentabilidade também incorpora a educação ambiental em suas ações.
Assim, ao reunir trabalhadores, respeitar a mão de obra, coletar o que antes era descartado e transformar em moda, a Bruk mantém-se como referência em sustentabilidade e educação. Agradecemos imensamente a disponibilidade de Arthur César para este artigo. A Bruk também é a Voz dos Oceanos.
Veja abaixo um pouco do processo de produção:
