Como fugir do “Greenwashing”
Greenwashing, lavagem verde em tradução livre, é um termo surgido em 1980 usado para denominar empresas e organizações que comunicam práticas ambientalmente responsáveis, sustentáveis ou ecologicamente corretas, muitas vezes de maneira enganosa ou exagerada, para atrair consumidores preocupados com o meio ambiente.
Mesmo mais de 20 anos depois do nascimento da terminologia, o greenwashing continua sendo uma prática comum entre marcas, que para alavancar um produto, destacam alguma característica específica ligada à responsabilidade ambiental, enquanto no seu todo, o produto pode não ser sustentável. Essa prática pode aparecer em uma gama diversa de produtos, desde o plástico biodegradável dos canudinhos, até a composição de alimentos e cosméticos. Isso não apenas cria uma falsa sensação de impacto positivo, mas também desencoraja empresas genuinamente comprometidas com práticas sustentáveis, uma vez que os consumidores podem se tornar céticos quanto a todas as alegações ambientais. Além disso, o greenwashing pode minar a confiança nas certificações e rótulos ecológicos legítimos, comprometendo os esforços coletivos para promover um comportamento empresarial mais responsável em relação ao meio ambiente.
Por isso, seguem aqui, algumas dicas de como fugir do greenwashing e apoiar marcas, empresas e organizações realmente responsáveis:
Leia os Rótulos com Atenção: Avalie os ingredientes dos produtos e pesquise sobre sua origem e impacto ambiental. Marcas genuinamente sustentáveis tendem a usar ingredientes naturais e orgânicos, evitando substâncias prejudiciais ao meio ambiente.
Certificações Ambientais: Procure por certificações reconhecidas que atestem práticas sustentáveis, como selos orgânicos, cruelty-free, e outras certificações específicas para produtos eco-friendly.
Transparência nas Comunicações: Empresas verdadeiramente comprometidas com a sustentabilidade tendem a ser transparentes em suas comunicações. Se uma marca faz alegações vagas ou usa linguagem genérica, sem oferecer informações detalhadas sobre suas práticas sustentáveis, isso pode indicar greenwashing.
Investigue as Embalagens: Marcas comprometidas com o meio ambiente geralmente adotam embalagens sustentáveis, como materiais recicláveis e eco-friendly. Avalie se a empresa está realmente implementando práticas de redução de resíduos.
Histórico e Envolvimento em Causas Ambientais: Pesquise o histórico da empresa e seu envolvimento em causas ambientais. Marcas autênticas participam ativamente de iniciativas sustentáveis e não apenas usam práticas ambientais como estratégia de marketing.
Feedback de Consumidores: Leia avaliações e feedback de consumidores. Muitas vezes, pessoas compartilham suas experiências e insights sobre a autenticidade das práticas sustentáveis de uma marca.
Avalie o Ciclo de Vida do Produto: Empresas verdadeiramente sustentáveis consideram o ciclo de vida completo de seus produtos, desde a produção até o descarte. Se uma marca se concentra apenas em um aspecto, como ingredientes naturais, pode ser um sinal de greenwashing.
Comparação com a Indústria: Compare as práticas da marca com as normas e padrões da indústria. Se as alegações parecerem exageradas ou inconsistentes com o que é praticado na indústria, isso pode indicar greenwashing.
Além disso, procure marcas e produtores locais, que você tem acesso rápido a informações como tipo de materiais, linha de produção, mão de obra, origem de matéria prima, etc. Assim, além de combater o greenwashing, consumir produtos realmente sustentável, você também apoia a economia local!
